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有「牛仔褲之王」美稱的服飾品牌真維斯曾以平價服飾紅遍中國大陸，但近日卻驚爆走上破產之路。隨著國際快時尚品牌與電商崛起之下，包括真維斯等老牌服飾紛紛走了下坡，讓不少網友紛紛惋惜「青春回憶又少了！」
近日，真維斯澳大利亞公司宣布已進入自願託管程序，並開始進入破產清算階段。而目前真維斯在全澳大利亞有146家門店，進入破產清算讓公司位於澳大利亞的近千名員工恐面臨失業。
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此一消息曝光，立即引起中國大陸網友轟動，紛紛在微博上留言「學生時代的潮牌居然就這麼涼了」、「品牌沒有轉型成功」、「果然跟不上時代就要被淘汰的，值得警醒」、「曾經是我們縣城裡最潮的牌，好古老的記憶」、「讀高中時，誰要是穿一套真維斯，那就是校草校花級別」、「真維斯，代表著我們90後的青春呀」。
針對此事，真維斯的相關工作人員表示，此次真維斯宣布進入破產清算，僅會對公司在澳大利亞的業務造成影響，並不會波及海外業務。
真維斯於1993年進軍中國大陸服裝零售市場，多年來以「名牌大衆化」的經營理念，「物超所值」的市場策略，穩佔休閒服市場的領袖地位，成為不少「小鎮青年」的青春回憶。2012年，真維斯在巔峰時期於中國大陸門店數量達到2500家，2013年銷售額更達到了近50億港元（約新台幣192億元）。
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但隨著ZARA、H&M、UNIQLO等快時尚品牌進入中國大陸市場，真維斯逐漸失去競爭力，走上了下坡。2013年至今，真維斯已關店1300多家。真維斯品牌創始人阿里斯特·諾伍德曾公開表示，近年來，真維斯明顯喪失了市場方向，對核心消費群體失去了吸引力。他認為，真維斯的衣服「賣得太雜」，完全沒有「引領時尚」，希望真維斯能進行重組運營下去。
實際上，因營收連年下滑，2017年之前真維斯澳洲業務3年內有2年是虧損的，早在2017年7月，真維斯的澳大利亞業務就被旭日集團私有化，剝離上市公司旭日企業，接盤方同樣是旭日集團創始人楊釗、楊勛擁有的巧思有限公司（Howsea Limited）。
而由於澳大利亞的線下零售正經歷1990年以來最艱難的時期，遭受到亞馬遜等國際電商平台的持續衝擊，來自畢馬威的真維斯託管人詹姆斯·斯圖爾特（James Stewart）認為，澳洲艱難的零售環境，以及來自電商的壓力，亦是拖垮真維斯的原因。
（封面圖／翻攝自Jeanswest Hong Kong臉書）
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