2020 02 19 左永安顧問 運動行銷理論時，可從基礎的四大領域來進行，四大領域為：運動學、企業管理、傳播學以及社會科學。在這些廣泛的研究領域中。

2020 02 19 左永安顧問 運動行銷理論時，可從基礎的四大領域來進行，四大領域為：運動學、企業管理、傳播學以及社會科學。在這些廣泛的研究領域中。

何為理論？根據韋伯大辭典(1978)的解釋：

『理論是系統的假設、已被街受的原理以及設計好用來分析、預測與解釋一系列現象的

   程序法則。』，

而運動行銷和其他研究領域相較之下，是一個新的研究領域，且尚未擁有大量充實的

知識體系，目前學者對於什麼是運動行銷尚未有一致的共識，有些認為他僅包括運動項目

銷售，有些則採取較廣泛的觀點，

本研究根據

Brenda G. Pitts & David K. Stolar所著之

Fundamentals of Sport Marketing 採取認同廣泛觀點的看法，認為凡是應用行銷原則於

運動產業中的任何產品(器材、服務、人、場地及構想等)就是運動行銷。

運動行銷的理論基礎

研究發展中的運動行銷理論時，可從基礎的四大領域來進行，

四大領域為：運動學、企業管理、傳播學以及社會科學。

在這些廣泛的研究領域中。運動行銷主要的知識發展都源自這些研究領域中特定或

專業的範圍，大致的架構如下所示

運動行銷理論

 

 

 

運動學 運動哲學 運動心理學 運動社會學 體育行政 校園運動管理 休閒管理 運動競技管理

企業管理學 行銷學 財務管理 商事法 經濟學 消費行為 人事管理 管理學

社會科學 人類行為 多元文化研究 人口學 勞力市場研究

傳播學 新聞學 公共關係 媒體研究 廣告 廣播

 

 

(資料來源：Brenda G. Pitts & David K. Stolar, Fundamentals of Sport Marketing,1996)

    Yiannakis(1989)曾經說過，運動行銷可藉由研究與應用運動社會學來增強，

且其曾指出這些會涉及對市場行銷系統力量互動本質的認知，與他們對消費者偏好的

影響、對消費購買基礎模式及趨勢的潛在影響、文化差異與他們對購買決策模式的影響，

以及關於影響價值、態度、品味，提供角色模式同時開創流行運動在社會中所能扮演的

角色。