2011 左永安顧問 管理學院 EMBA TTQS 共通核心職能 建立品牌識別度 Twitter Facebook市場研究公司TNS 行銷雜誌Campaign委託調查， 2011年亞洲人認為最有價值的1,000大品牌調查結果出爐香奈兒、勞力士和BMW分別排名第30、42和49， 義大利的Gucci下滑將近20多名，跌至81名。 即便是2011年在香港上市的Prada， 2011年的排名較2010年大跌近100名，降至348名。
亞洲最有價值品牌 索尼居冠
2011-07-05 工商時報 【記者顏嘉南／綜合外電報導】
行銷雜誌Campaign委託調查，
2011年亞洲人認為最有價值的1,000大品牌調查結果出爐，
索尼榮登亞洲最有價值品牌冠軍，前5名全由日本和韓國企業包辦。
雖然索尼近期運勢多舛，但仍登上亞洲和中國最有價值品牌冠軍，
該公司上一會計年度（3月底止）大虧逾32億美元，
4月還發生駭客入侵PlayStation Network，逾1億位使用者的信用卡和個人資料遭竊。
科技大廠三星、Panasonic、樂金（LG）和佳能
分別位居亞洲最有價值品牌第2至第5名，
上述5家企業與去年排名相同，反映出在越漸富裕的亞洲地區，
上述品牌在大眾市場的吸引力。
即便亞洲對精品的興趣大增，但並沒有精品或是汽車品牌擠進前25名，
大多數的企業都維持和去年差不多的排名。
香奈兒、勞力士和BMW分別排名第30、42和49，
義大利的Gucci下滑將近20多名，跌至81名。
即便是2011年在香港上市的Prada，
2011年的排名較2010年大跌近100名，降至348名。
香港號稱是亞洲最大的精品零售市場之一，科技大廠索尼和Panasonic
連續2年分別位居冠、亞軍，其後依續為佳能、蘋果和匯豐，
迪奧為香港品牌價值排名最高的精品品牌，位居第40名。
就中國市場而言，康師父表現不俗，排名僅次於龍頭索尼。
中國企業並未躋進前100名，排名最高的是家電製造商海爾的102名。
報告指出，
「2011年的調查結果再度顯示，中國和印度品牌在本土市場市外，
建立品牌識別度面臨挑戰。」
印度排名最高的品牌為乳製品和冰淇淋製造商Amul的第89名。
Campaign委託市場研究公司TNS進行本項調查，
在亞洲10個市場訪問不同薪水等級的消費者，
本次共有3,300名介於15歲至64歲的消費者接受調查。
在一項評選亞洲最有價值品牌的最新調查中﹐
一家方便麵生產商差點超越全球最大的消費電子品牌之一。
AFP/Getty Images
購物者行走在香港旺角的繁華地段。
在市場研究公司TNS進行的一項評選中國最有價值品牌的調查中﹐
方便麵品牌“康師傅”排在第二﹐僅次於排在第一的索尼(Sony)。
索尼同時也位居亞洲最有價值品牌排行榜榜首﹐
儘管過去一個財年該公司虧損逾32億美元﹐
4月份因網絡安全受到入侵﹐還有逾1億PlayStation用戶的信用卡信息被盜。
電子公司三星(Samsung)、松下(Panasonic)、LG和佳能(Canon)分別排在第二至第五﹐
與索尼一起﹐這五家公司均保持了去年的領先排名﹐
反映出在這個日益富足的地區﹐這些公司在日常大眾市場中的吸引力。
康師傅則在亞洲排第78位。
儘管亞洲對奢侈品牌的需求不斷增長﹐
但沒有一家高檔服裝零售商或豪華汽車廠商成功躋身前25位﹐
大部分都基本保持了2010年的排名。
TNS商業主管艾薩克(Thomas Isaac)說﹐
奢侈品牌本來就不是大眾市場產品。
在大部分亞洲國家﹐普通人從未聽說過路易威登(Louis Vuitton)﹐但聽說過索尼。
香奈兒(Chanel)、勞力士(Rolex)和寶馬(BMW)分別排在30、42和49位﹐
是進入前50名的僅有的奢侈品牌。
古奇(Gucci)下滑了近20位﹐今年排在第81位。
在據稱是亞洲最大奢侈品零售市場之一的香港﹐索尼和松下連續第二年分列前兩位﹐
接下來是佳能、蘋果(Apple)和匯豐(HSBC)。
迪奧(Christian Dior)是在香港排名最靠前的奢侈品牌﹐排在第40位。
2011年亞太品牌1000強評選活動調查了亞洲10個區域市場不同收入水平的消費者﹐
讓他們對他們心目中亞太地區最有價值的國內和全球品牌進行排名。
有3,300多名年齡在15至64歲的人接受了一項網上填空形式的調查。
調查的讚助商Haymarket亞洲品牌傳媒編輯主管Atifa Hargrave-Silk說﹐
我們發現在這項調查中﹐常見品牌常常排在前列﹐
沒有反映出亞洲對奢侈品牌的青睞。
索尼等公司符合多個評選分類﹐
包括電腦、遊戲機、電視﹐
而Jimmy Choo等高檔鞋類生產商只符合一個。
這就使一家電子品牌更可能位居榜首﹐
因為每次消費者鍵入一個品牌的名稱﹐就會給這個品牌的總選票加分﹐
而總選票決定了總排名。
這也使康師傅在中國品牌中的領先排名更加引人注目。
社交網站在2011年的調查中獲得了更多的認可﹐
Facebook在亞洲和香港的排名都是第17﹐
2010年在亞洲排在第20﹐在香港排在第14。
Twitter在亞洲排在第60﹐較去年的第123有所上升﹐
不過沒有進入香港的前100名。
據Hargrave-Silk說﹐這是很有可能的﹐
因為與Facebook不同﹐Twitter沒有中文界面。
此外﹐Twitter 和Facebook在中國內地都遭到屏蔽﹐
而中國社交網站人人網和新浪微博在中國佔據著霸主地位。
2011-07-05 工商時報 【記者顏嘉南／綜合外電報導】
行銷雜誌Campaign委託調查，
2011年亞洲人認為最有價值的1,000大品牌調查結果出爐，
索尼榮登亞洲最有價值品牌冠軍，前5名全由日本和韓國企業包辦。
雖然索尼近期運勢多舛，但仍登上亞洲和中國最有價值品牌冠軍，
該公司上一會計年度（3月底止）大虧逾32億美元，
4月還發生駭客入侵PlayStation Network，逾1億位使用者的信用卡和個人資料遭竊。
科技大廠三星、Panasonic、樂金（LG）和佳能
分別位居亞洲最有價值品牌第2至第5名，
上述5家企業與去年排名相同，反映出在越漸富裕的亞洲地區，
上述品牌在大眾市場的吸引力。
即便亞洲對精品的興趣大增，但並沒有精品或是汽車品牌擠進前25名，
大多數的企業都維持和去年差不多的排名。
香奈兒、勞力士和BMW分別排名第30、42和49，
義大利的Gucci下滑將近20多名，跌至81名。
即便是2011年在香港上市的Prada，
2011年的排名較2010年大跌近100名，降至348名。
香港號稱是亞洲最大的精品零售市場之一，科技大廠索尼和Panasonic
連續2年分別位居冠、亞軍，其後依續為佳能、蘋果和匯豐，
迪奧為香港品牌價值排名最高的精品品牌，位居第40名。
就中國市場而言，康師父表現不俗，排名僅次於龍頭索尼。
中國企業並未躋進前100名，排名最高的是家電製造商海爾的102名。
報告指出，
「2011年的調查結果再度顯示，中國和印度品牌在本土市場市外，
建立品牌識別度面臨挑戰。」
印度排名最高的品牌為乳製品和冰淇淋製造商Amul的第89名。
Campaign委託市場研究公司TNS進行本項調查，
在亞洲10個市場訪問不同薪水等級的消費者，
本次共有3,300名介於15歲至64歲的消費者接受調查。
在一項評選亞洲最有價值品牌的最新調查中﹐
一家方便麵生產商差點超越全球最大的消費電子品牌之一。
AFP/Getty Images
購物者行走在香港旺角的繁華地段。
在市場研究公司TNS進行的一項評選中國最有價值品牌的調查中﹐
方便麵品牌“康師傅”排在第二﹐僅次於排在第一的索尼(Sony)。
索尼同時也位居亞洲最有價值品牌排行榜榜首﹐
儘管過去一個財年該公司虧損逾32億美元﹐
4月份因網絡安全受到入侵﹐還有逾1億PlayStation用戶的信用卡信息被盜。
電子公司三星(Samsung)、松下(Panasonic)、LG和佳能(Canon)分別排在第二至第五﹐
與索尼一起﹐這五家公司均保持了去年的領先排名﹐
反映出在這個日益富足的地區﹐這些公司在日常大眾市場中的吸引力。
康師傅則在亞洲排第78位。
儘管亞洲對奢侈品牌的需求不斷增長﹐
但沒有一家高檔服裝零售商或豪華汽車廠商成功躋身前25位﹐
大部分都基本保持了2010年的排名。
TNS商業主管艾薩克(Thomas Isaac)說﹐
奢侈品牌本來就不是大眾市場產品。
在大部分亞洲國家﹐普通人從未聽說過路易威登(Louis Vuitton)﹐但聽說過索尼。
香奈兒(Chanel)、勞力士(Rolex)和寶馬(BMW)分別排在30、42和49位﹐
是進入前50名的僅有的奢侈品牌。
古奇(Gucci)下滑了近20位﹐今年排在第81位。
在據稱是亞洲最大奢侈品零售市場之一的香港﹐索尼和松下連續第二年分列前兩位﹐
接下來是佳能、蘋果(Apple)和匯豐(HSBC)。
迪奧(Christian Dior)是在香港排名最靠前的奢侈品牌﹐排在第40位。
2011年亞太品牌1000強評選活動調查了亞洲10個區域市場不同收入水平的消費者﹐
讓他們對他們心目中亞太地區最有價值的國內和全球品牌進行排名。
有3,300多名年齡在15至64歲的人接受了一項網上填空形式的調查。
調查的讚助商Haymarket亞洲品牌傳媒編輯主管Atifa Hargrave-Silk說﹐
我們發現在這項調查中﹐常見品牌常常排在前列﹐
沒有反映出亞洲對奢侈品牌的青睞。
索尼等公司符合多個評選分類﹐
包括電腦、遊戲機、電視﹐
而Jimmy Choo等高檔鞋類生產商只符合一個。
這就使一家電子品牌更可能位居榜首﹐
因為每次消費者鍵入一個品牌的名稱﹐就會給這個品牌的總選票加分﹐
而總選票決定了總排名。
這也使康師傅在中國品牌中的領先排名更加引人注目。
社交網站在2011年的調查中獲得了更多的認可﹐
Facebook在亞洲和香港的排名都是第17﹐
2010年在亞洲排在第20﹐在香港排在第14。
Twitter在亞洲排在第60﹐較去年的第123有所上升﹐
不過沒有進入香港的前100名。
據Hargrave-Silk說﹐這是很有可能的﹐
因為與Facebook不同﹐Twitter沒有中文界面。
此外﹐Twitter 和Facebook在中國內地都遭到屏蔽﹐
而中國社交網站人人網和新浪微博在中國佔據著霸主地位。
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