2012 左永安顧問 安永經營管理商學院 EMBA 品牌行銷銷售認證 共通核心職能 TTQS 王老吉、加多寶、和其正、鄧老 君眾管理諮詢總裁鄧學君 加多寶集團品牌管理部副總經理王月貴「王老吉」再度重返廣州藥業母公司（600332-SH）廣藥集團的懷抱

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爭議15年 廣藥收回王老吉品牌

• 2012-05-19 01:22
     
• 旺報
     
• 【記者龔俊榮／綜合報導】

大陸涼茶知名品牌「王老吉」花落誰家，經由中國國際經濟貿易仲裁委員會最後裁決

解決了這項長達15年的千億品牌價值爭議

「王老吉」再度重返廣州藥業母公司（600332-SH）廣藥集團的懷抱

廣藥集團也決定21日在廣州舉行王老吉未來發展的記者會


不過，大陸涼茶市場大餅也因這項判決而丕變，原本涼茶市場三足鼎立


未來可能形成4強爭霸

網易財經網報導，廣藥集團已在5月11日收到中國國際經濟貿易仲裁委員會的裁決書

裁決廣藥集團與加多寶母公司鴻道集團簽訂的「王老吉商標許可補充協議」和


「關於王老吉商標使用許可合同的補充協定」無效

這項宣判等於禁止鴻道集團再使用王老吉商標

也就在時隔15年後，廣藥集團成功贏回王老吉的商標品牌

在收回紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉的生產經營權後

未來廣藥集團將推出屬於自己的紅罐王老吉

這項品牌商標的爭議告一段落，卻讓整個涼茶市場再起變化，

其中最受矚目的是，原本擁有王老吉商標的加多寶，可能要被迫改商標與品牌

    　競爭市場態勢丕變

加多寶集團品牌管理部副總經理王月貴強調，該集團擁有紅色包裝罐體的經營權

也是王澤邦涼茶秘方的擁有者

目前市售的紅罐加多寶涼茶正是原來大家熟悉的罐裝王老吉，現在只是換了個名字

這項變化對整個涼茶市場將帶來重大影響，

首當其衝是廣藥集團勢必以王老吉商標品牌重返涼茶市場，

並與加多寶正面衝突。同時整個市場態勢也跟著丕變，

君眾管理諮詢總裁鄧學君認為，

未來涼茶是王老吉、加多寶、和其正、鄧老等4強爭霸的局面，

而不再是過去三足鼎立的時代

不過，證券時報網也報導，業界普遍認為

廣藥集團拿回王老吉商標，固然是該集團的重大勝利

但是對該集團如何經營這個品牌，卻是打了個大問號

也有網友在新浪微博發起調查，結果發現有6成參與投票的網友


不看好廣藥集團會好好經營王老吉品牌，儘管這項調查可能過於粗糙


卻多少反映出部分消費者的心聲