2012 左永安顧問 安永經營管理商學院 EMBA 共通核心職能 TTQS 哈佛個案 台灣科技品牌困境 失敗案例中國的華為 (Huawei) 及中興通訊 (ZTE) (CN-000063)《彭博商業周刊 (Bloomberg BusinessWeek)》宏碁 (Acer) (2353) 與華碩 (Asus) (2357) 台灣手機大廠宏達電 (HTC) (2498) 正上演 品牌興衰史

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從宏達電到宏碁 台灣科技品牌正遭遇大麻煩

2012/07/05 20:55 鉅亨網 編譯張正芊 綜合外電

台灣手機大廠宏達電 (HTC) (2498) 

2011年買下美國加州高階耳機技術廠商 Beats Electronics 

大部分股權，但在 Beats 本周一 (2 日) 宣布併購線上音樂服務公司 MOG 的新聞稿上

卻不見宏達電名字。

《彭博商業周刊 (Bloomberg BusinessWeek)》指出，

這個例子，正凸顯了台灣科技企業試圖在國際間建立起消費者品牌形象時

所面臨的困境

Beats 由美國饒舌音樂製作人

Dr. Dre 及音樂發行品牌 Interscope, Geffen and A&M 董事長 Jimmy Iovine 所創立。

但在 Beats 併購 MOG 的訊息中，並未透露這與宏達電有何關係。

殊不知宏達電正是 Beats 最大股東。

報導指出，過去 10 年，

包括宏達電及其他少數台灣科技大廠，試圖扭轉過往專做代工業務模式

朝向建立自有品牌，以塑造知名度

有段時間，這些企業確實享受到成功的果實：

宏達電躍升為全球主要 Android 智慧手機製造商

宏碁 (Acer) (2353) 與華碩 (Asus) (2357) 也打入全球主要個人電腦 (PC) 品牌行列

然而，這些台灣企業如今在進行品牌建構時，卻遇到障礙

在宏達電在全球智慧手機市場跌跤

因消費者湧向兩大品牌─蘋果 (Apple)( (US-AAPL) ) 及三星 (005930-KR)

同一時間，中國的華為 (Huawei) 及中興通訊 (ZTE) (CN-000063)

也透過一系列低價智慧手機產品，搶食大餅

這使得宏達電2012年第一季智慧手機銷量，由前季的 1020 萬支銳減為 680 萬支

反觀同屬 Android 陣營的三星，銷量暴衝至 4400 萬支。

雪上加霜的是，宏達電上個月 22 日宣布關閉巴西辦公室

25 日再對《彭博社》透露

公司正在結束位於美國北卡羅萊納州 Durham 市的研發辦公室業務

宏達電已於上個月初將第二季營收預估下砍 13%

歸咎於歐債危機及與蘋果專利訴訟帶來衝擊

《彭博社》產業分析師 John Butler 指出，宏達電行動

反映出許多 Android 產品廠商在試圖塑造穩固的品牌形象及市場

以對抗像三星、華為及中興等大廠時，所面臨的困境

事實上，宏達電並非唯一被蓋過的台灣科技品牌。

早在蘋果推出首款 iPad 平板電腦之前

宏碁曾打敗戴爾 (Dell)( (US-DELL) )、躍上全球第二大 PC 廠商，

僅次於惠普 (HP，Hewlett-Packard)( (US-HPQ) )

宏碁當時的成功，拜攜帶方便的小筆電 (netbook) 熱潮興起之賜。

但隨著 iPad 掀起新一波平板電腦熱潮，三星也推出 Galaxy 平板加入戰局

一夕間打趴了小筆電─甚至筆電─的市場需求

正如 Sanford Bernstein 分析師 Alberto Moel 近期在報告中提醒

如今三星正逐漸變成宏碁核心 PC 業務更大威脅來源

在平板市場持續穩定擴大版圖，「必須密切觀察」

至於華碩，近期與 Google ( (US-GOOG) ) 合作推出 Nexus 7 平板電腦

令投資人對其信心為之一振

然而報導預警，

讓自己變成美國大品牌的小夥伴

仍不太可能會是解決台灣科技業品牌困境的長久之計